E-İhracat

Google Data Studio Nasıl Kullanılır?

Rapor hazırlamak hiçbir zaman kolay bir iş olmadı! Müşteriler büyümeye devam ettikçe onların raporlama ihtiyaçlarındaki kapsamlılık da büyümektedir. Bazen bir rapor oluşturmak, bilgi vermekten daha fazla zaman harcayabiliyor. Bu olduğu zaman, analiz etmeye rapor oluşturmaktan daha fazla zaman harcadığımızdan müşterimize zarar vermiş oluyoruz. Daha iyi bir yolu olmalı değil mi? Google Data Studio raporlamayı aratın.

Google Data Studio Nedir?

İlk olarak 2016 ortasında beta olarak tanıtılan Google Data Studio ücretsiz bir veri görselleştirme aracıdır. Google Data Studio rapor oluşturmak için gerekli bütün veri kaynaklarınızı birbirine bağlar. Kullanıcılara, kolay yorumlanabilen, paylaşılabilen ve özelleştirilebilen bilgilendirici ve görsel paneller oluşturma hakkı verir. Bütün kullanıcılara kapsadığı tüm imkanları sunan Google Data Studio 2018 yılından beri tam sürümde.

Google Data Studio’nun En Önemli Faydaları

Google Data Studio platformunun en önemli faydalarından bazıları şunlar;

  • Kullanımı bedava (daha iyisi olamaz değil mi?)
  • (Neredeyse) bütün veri kaynaklarına bağlı(Google, Bing, Facebook, LinkedIn, vs.)
  • Bir uyarı, Google dışında bir platformlar bağlantı kurmak 3. parti bağdaştırıcılar gerektirebilir. Genellikle aylık ödeme gerektiren bu uygulamalara bir örnek Supermetrics’tir.
  • Özelleştirilebilir. Raporları her müşterinin ihtiyaçlarına göre değiştirme yeteneği.
  • İstikrarlı ve markaya bağlı
  • Gerçek zamanlı veri entegrasyonu
  • Her ay rapor hazırlamaktan zaman kazandırır ve aksiyon alabileceğiniz bilgilere odaklanmanızı sağlar.
  • Google Data Studio ile YouTube, Firebase, Search Console ve buna benzer bir çok verinin raporunu oluşturmamıza yardımcı olur. İşlediğimiz verileri tekrardan düzeltme, dışa aktarma gibi özellikleri kullanmanın dışında raporların dilediğiniz gibi tasarımlar yapabilir ve çizelgede hangi metriğin görünmesini istiyorsanız sağ tarafta açılan menüden düzenleyebilirsiniz.

Google Data Studio’ya Başlamak:

İlk Google Data Studio raporunuzun başarılı olmasını sağlayacak bazı kilit bölgeler var. Bunlardan bazıları;

  • Bir taslak seçmek
  • Veri kaynaklarını bağlamak
  • İşe yarayacak ölçüleri seçmek
  • Raporları paylaşmak

Taslaklar:

Yapılması gereken ilk şey bir taslak seçmek.Google Data Studio size başlayabilmeniz için geniş yelpazeye sahip bir taslak kataloğu sunuyor. Eğer Data Studio’da yeniyseniz, ne tarz bir veri resmetmek istiyorsanız ona göre bir taslak seçmeniz önemli. Herhangi bir taslak ile içerikleri ve fontları daha istikrarlı bir rapor oluşturmak için özelleştirme yetkiniz var. Bu raporların güzelliği birden fazla sayfa eklenebilmesi. Bütün bir pazarlama hikayenizin tek bir sayfada gösterilmesi gerektiğini düşünmeyin! Ben boş bir raporla başlamayı tercih ediyorum. Bu bana anlatmam gereken verileri detaylı bir şekilde planlayabilmem için açık bir tuval veriyor. Her müşterinin ve raporlarının farklı ihtiyaçları var. Bir ajans olarak bizim bulduğumuz en verimli yol SEO, PPC ve Sosyal Medya Harcamalarına özel taslaklar oluşturmak. Bunları standart olarak eklediğimizde, her bir müşterinin ihtiyacına göre kolayca üzerlerinde oynayabiliriz.

Veri Kaynağı Eklemek:

Veri Kaynağı bağlamak başarılı bir rapor oluşturmanın en önemli adımı. Google Data Studio’da sonsuz bağlayıcı var. Bağlayıcıları kullanarak elle yapmanız gereken işi sizden alıp bütün verilerinizi sizin yerinize senkronize ediyor. Veri kaynağını raporun en başında ya da sonrasında ekleyebiliyorsunuz. Araç çubuğunda “Add Data” ya tıklanarak bulunabilir.

İşe Yarayacak Ölçüleri Seçmek:

Google Data Studio’nun tamamen özelleştirilebiliyor olması bütün ölçüleri göstermemiz gerektiği anlamına gelmiyor. Müşteriniz ROAS’larla mı ilgileniyor? O zaman Harcama ve Kazanç metriklerini eklediğinizden emin olun. Peki ya toplam Marka Farkındalığı? İzlenim, tıklanma, CTR, görüntülenme oranı vb. tıklama öncesi metriklerini dahil edin. Hedeflerle ilişkili, doğru ölçüleri ve bilgileri iletebilirseniz müşteriniz onu dinlediğinizi farkedecektir. Herkes için bir kazanç!

Rapor Paylaşma:

Raporunuzu paylaşmaya hazır olduğunuzda ayarları gözden geçirdiğinize emin olun.

Paylaşım için aşağıdaki seçenekler açıktır;

  • Email daveti (kullanıcının Google hesabıyla ilişkilendirilmiş bir e-maili olması lazım)
  • Kullanıcıların “görüntüleme” veya “düzenleme” izinleri belirlenebilir.
  • Rapor linki olan herkes görüntüleyebilir.

Platform betadan çıktığından beri Google’ın eklediği en havalı özellik aşağıdaki paylaşım limiti seçenekleri;

  • Editörlerin erişimi değiştirmelerini ve yeni kişi eklemelerini engellemek
  • Görüntüleyicilerin indirmelerini, yazdırmalarını ve kopyalamalarını etkisizleştirmek

Bir ajans olarak biz genellikle bu kutucukları işaretliyoruz. Bunu yaparak raporun ayarlarının ve rapor değişikliklerinin bütünlüğünün kontrollerini korumamıza olanak sağlar.

Bir Rapor Nasıl Oluşturulur ve Düzenlenir?

Temeller oluşturulduğuna göre ilk raporunuzu oluşturma zamanı! Her bir panelin zaman aralığını ister teker teker ister rapor bazında belirleyebilirsiniz. Bununla daha sonra detaylıca ilgileneceğiz.

Uygun Görselleri Seçmek:

İlk adım kullanmak isteyeceğiniz veri görsellerini seçmek. Araç çubuğunda “Insert”e gelerek geniş bir koleksiyon içerisinden seçim yapabilirsiniz.

Bu seçeneklerden bazıları;

  • Zaman serileri
  • Bar çizelgeleri
  • Daire çizelge
  • Tablolar
  • Puan çizelgesi

1. Puan çizelgesi:

Bu veri bir veri kaynağından çekilmiş tek bir ölçüyü simgeler.

Kaynağına bağlı olarak birçok seçeneği seçebilirsiniz.

Bu durumda taslak 3 farklı puan çizelgesi ölçüsünü gösteriyor.

  • Tıklanma
  • CTR
  • İzlenim

Yukarıdaki puan çizelgesi ölçüleri aynı zamanda karşılaştırma değişikliklerinide gösteriyor.

Bu sizin ister ekleyebileceğiniz ister çıkarabileceğiniz bir seçenek. Yeniden, kazanmak için özelleştirme!

2. Zaman serileri:

Bu görselleştirme Tıklanmaların ve CTR’ın belirlenmiş zaman aralığındaki değişimlerini gösteriyor.

3. Tablo:

Bu çok alışılmış görselleştirme panelleri raporlarken kullanılır. Tablolar kampanyaları, reklam gruplarını vb. derinlemesine incelemeyi ve tablodan gösterilen ölçüleri özelleştirmeye imkân sunar.

4. Daire çizelge:

Bu daire çizelge görselleştirmesi 2 veri noktasının kıyaslamalarını göstermek için harika bir diğer araç.

Veri Formatlarını Düzenlemek:

Bir raporun görünüşünü ve hissiyatını belirleyebilmek müşteriler için çığır açan bir özellik. Bir organizasyon içerisinde devamlılık hissiyatı verir. Bir görselleştirmenin stil ve formatını düzenleyebilmek için o çizelge seçilmiş olmalıdır. Google Data Studio düzenleme paneli sağ taraftadır.

Puan çizelgesini birkaç farklı şekilde düzenleyebiliriz;

  • Font ve arkaplan rengi
  • Ölçü karşılaştırma renklerini değiştirmek
  • Metnin ya sola ya merkeze yada sağa doğru hizalanması

İpucu: Eğer bütün puan çizelgelerini tek seferde değiştirmek istiyorsanız, hepsini aynı anda seçmeniz yeterli olacak. Stil değişikliği bütün bölümlere uygulanmış olacak.

Rapor Filtresi Eklemek:

Görselleştirmeleri gruplandırmanın verimli yollarından bir tanesi de rapor ve sayfa filtreleri eklemek. Örneğin, eğer veri aralığını düzenlediğinizde bütün tabloların ve çizelgelerin değişmesini istiyorsanız, Veri Aralığı ikonunu ekleyerek “Report Level” olarak ayarlayabilirsiniz. Bu demek oluyor ki eğer rapor birden fazla sayfadan oluşuyorsa ne zaman veri aralığı güncellenirse bütün çizelge verileride aynı anda güncellenecektir. Eğer cihaz tipi performansına derinlemesine girmek isterseniz onun için de bir filtre var! Kısaca “Insert>Filter Control” a gidin ve “Cihaz”ı bir boyut olarak ekleyin. Peki verilerinizin Arama, Görüntülenme yada Youtube ağlarından mı olduğunu görmeye ne dersiniz? Yeter ki isteyin bunun içinde bir filtre var… Bu durumda sadece “Advertising Channel Type”ı boyutunuz olarak seçin ve filtreye ekleyin

Örnek Kullanım Durumları:

Artık platformu ve her bir görselleştirmenin nasıl raporun ihtiyacına göre kişiselleştirilebileceğini gördünüz.

Hadi bazı yaygın panellerdeki örnek kullanımları inceleyelim

Website Trafik Genel Bakışı

Trafik Genel Bakış sayfası müşteriler ile beraber kullanılan en yaygın panellerden bir tanesidir. Onlarla sadece PPC yada SEO için çalıyor olsanız bile websitelerinin üst düzey genel bakış sağlığı açısından bir nabız tutmak önemlidir. Website trafiğini üst düzeyde incelemek size önceden fark etmediğiniz bazı ek bilgiler sağlayabilir.

Bu bize aşağıdakileri takip etmemize yardımcı olur;

  • Gelen az yada çok toplam trafik
  • Dönüşümler
  • Kullanıcı davranışı
  • Cihaz türüne göre trafik ve dönüşüm

Arama Terimleri Raporu

Müşterilerimizle kullanıcı davranışları hakkında detaylıca konuşmayı severiz.Bu bilgiyi onlarla paylaşmanın bir yoluda onlara arama terimleri raporunu göstermektir. Müşterilerin bir kullanıcının nasıl bir aramayla reklamı tetiklediğini anlamasına çokça yardımcı oldu. Bu aynı zamanda mesajlaşma sırasında, ürün pazarlamada vs. herhangi bir potansiyel boşluğu belirlemeye yardımcı olabilir. Özelleştirilmiş bir rapor oluşturmak kolay bir iş değil.

Başlangıç kurulumu, zaman alabilir ama aldığınız sonuç emeğinizin hakkını verecek.

Yeni yazılarımız için bizi takipte kalın!

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir